گروه فرهنگ و هنر - بتول گرجی: برند ملی «ایران ماجراجو» (Adventure Iran) و ایجاد «میز ملی گردشگری هیجانی» دو طرح راهبردی و آیندهساز هستند که میتوانند ایران را به قطب نخست گردشگری ماجراجویانه در غرب آسیا تبدیل کنند؛ طرحی که شرکت گردشگری هیجانی زینو با هدف بازگرداندن جایگاه ایران در گردشگری بینالمللی ارائه کرده است. این پیشنهاد نهتنها یک برنامه تبلیغاتی نیست، بلکه رویکردی ساختاری برای تغییر تصویر ایران در بازار جهانی توریسم و ورود حرفهای کشور به عرصه گردشگری تجربهمحور به شمار میآید.
ضرورت یک برند ملی یکپارچه
گردشگران امروزی، بهویژه نسل جوان، به دنبال تجربههای تازه، هیجانمحور و متفاوت هستند. همین تغییر در ذائقه جهانی، نیاز به یک برند معتبر و حرفهای را روشن میکند. «ایران ماجراجو» میتواند هویت جدیدی برای ایران بهعنوان مقصدی پویا، ایمن و استاندارد بسازد؛ هویتی که نهتنها نقاط قوت طبیعی کشور را برجسته میکند، بلکه جایگاه ایران را در نقشه گردشگری ماجراجویانه تثبیت خواهد کرد.
تنوع اقلیمی ایران از کویر تا جنگل، از یخچالها تا درهها و ارتفاعات، از سواحل تا مسیرهای کوهستانی کمنظیر، در کنار فرهنگ مهماننواز اقوام ایران، ظرفیت تبدیلشدن به سه مقصد برتر گردشگری هیجانی منطقه را ایجاد کرده است.
میز ملی گردشگری هیجانی؛ مرکز فرماندهی توسعه
تأسیس «میز ملی گردشگری هیجانی» اقدامی کلیدی در کنار برند ملی است. این میز نقش ستاد فرماندهی صنعت گردشگری هیجانی را داشته و وظیفه ایجاد انسجام، استانداردسازی، نظارت و سیاستگذاری ملی را بر عهده خواهد داشت.
مهمترین کارکردهای آن شامل موارد زیر است:
* تدوین استانداردهای ایمنی و مدیریت ریسک
* تنظیم مقررات بیمه تخصصی
* هماهنگی میان نهادهای مسئول
* نظارت بر پروژههای زیرساختی
* طراحی سامانه دیجیتال ملی ثبت مسیرها، هشدارهای ایمنی و مدیریت رویدادها
* فراهمسازی بستر جذب سرمایهگذاری داخلی و خارجی با رگولاتوری شفاف
وجود چنین ساختاری میتواند از پراکندگی کنونی جلوگیری کرده و مسیر توسعه پایدار و منسجم را هموار سازد.
چتر ملی برای بازاریابی بینالمللی
برند «ایران ماجراجو» با هدف ایجاد یک هویت واحد برای تبلیغات و بازاریابی ایران در نمایشگاههای جهانی معرفی شده است. در فضای رقابتی امروز، نبود یک برند ملی یکپارچه باعث شده ایران نسبت به کشورهایی با ظرفیت کمتر عقب بماند. این برند میتواند رویکردی هدفمند به بازارهای جهانی ایجاد کرده و پیام «ایرانِ ایمن، حرفهای و تجربهمحور» را نمایش دهد؛ همانگونه که پیمان سلیمان میگونی، مؤسس زینو، تأکید میکند:
«ایران شایسته یک برند ملی قدرتمند در حوزه گردشگری هیجانی است؛ این برند یک شعار نیست، بیانیهای ملی است.»
ظرفیتهای طبیعی
پایه ورود به بازار جهانی
ایران یکی از متنوعترین اقلیمهای جهان را دارد: سواحل شمال و جنوب، جنگلهای هیرکانی، کویرهای منحصربهفرد، قلههای بلند، یخچالهای طبیعی و مسیرهای بیابانی و کوهستانی. این ظرفیتها پایه توسعه گردشگری ماجراجویانهاند؛ از کوهنوردی تا دوچرخهسواری کوهستان، از پاراگلایدر تا آفرود، از درهنوردی تا کویرنوردی.
اما این قابلیتها بدون برنامهریزی، استانداردسازی و بازاریابی جهانی همچنان ناشناخته باقی میمانند.
پیشرانی برای توسعه اقتصادی و کاهش وابستگی به نفت
گردشگری هیجانی یکی از پُردرآمدترین شاخههای گردشگری است. گردشگران ماجراجو بهطور متوسط دو تا چهار برابر گردشگران معمولی هزینه میکنند؛ موضوعی که ارزآوری پایدار و غیرنفتی را ممکن میسازد.
ایجاد کمپها، مسیرهای استاندارد و سرویسهای محلی در مناطق کمتر توسعهیافته میتواند هزاران شغل مستقیم و غیرمستقیم ایجاد کند؛ از راهنمایان تخصصی تا اپراتورها و کسبوکارهای خدماتی محلی.
این امر باعث رونق جوامع محلی و پیوند میان توسعه گردشگری و حفاظت از طبیعت نیز میشود.
مسیر ورود ایران به لیگ جهانی گردشگری هیجانی
برنامهریزان زینو از این طرح بهعنوان «نقشه راه ورود ایران به لیگ جهانی گردشگری هیجانی» یاد میکنند. در دهه آینده، گردشگری تجربهمحور یکی از بازارهای بزرگ اقتصاد گردشگری جهان خواهد بود و ایران میتواند سهمی بزرگ و شایسته از آن داشته باشد.
اجرای این دو پیشنهاد ایران را به مقصدی رقابتی، جذاب، ایمن و استاندارد در بازار بینالمللی تبدیل میکند؛ مقصدی که بتواند نسل جدید گردشگران دنیا را جذب کند و تصویر تازهای از ایران بهعنوان کشوری مدرن و ماجراجو به نمایش بگذارد.
نتیجهگیری
برند ملی «ایران ماجراجو» و «میز ملی گردشگری هیجانی» یک ضرورت راهبردی و ملی هستند، نه صرفاً یک ایده تبلیغاتی. این طرح نقشی تعیینکننده در توسعه زیرساختها، استانداردسازی، اشتغالزایی، ارزآوری، حفاظت از طبیعت و افزایش رقابتپذیری ایران در بازار جهانی گردشگری دارد.
این دو ایده میتوانند نقطه آغاز تحولی بزرگ باشند؛ تحولی که ایران را از یک مقصد بالقوه به مقصدی بالفعل، مطرح و پرطرفدار در عرصه جهانی گردشگری ماجراجویانه تبدیل کند و آن را با قدرت وارد لیگ جهانی گردشگری هیجانی سازد.