کتاب «فهم روابط عمومی: نظریه، فرهنگ و جامعه» اثر لی ادواردز با ترجمه فائزه اعتماد گلستانی و مسعود تقیآبادی از سوی نشر سیمای شرق منتشر شد.
در عرصهی پیچیده و در حال تحول ارتباطات و پویاییهای اجتماعی، اثر بنیادین لی ادواردز با عنوان «فهم روابط عمومی: نظریه، فرهنگ و جامعه» به عنوان کاوشی تحولآفرین هویدا میشود که مرزهای سنتی پژوهش روابط عمومی را درمینوردد. این متن بیش از اینکه یک اثر دانشگاهی صرف باشد، سفری عمیق به روابط پیچیده میان ارتباطات، فرهنگ، قدرت و ساختارهای اجتماعی است. ادواردز درک متعارف از روابط عمومی به عنوان یک مفهوم و عملکرد صرفاً ابزاری را به چالش میکشد و آن را بهعنوان پدیدهای اجتماعی چندوجهی معرفی میکند که به طور اساسی تجربیات و ادراکات جمعی ما را شکل میدهد. با ترکیب تحلیلهای دانشگاهی دقیق با روایتهای واقعی متقاعدکننده، کتاب بینشی بیسابقه در مورد نحوهی عملکرد روابط عمومی به عنوان سازوکار حیاتی معناسازی فرهنگی و مذاکره اجتماعی ارائه میدهد.
به گزارش ایبنا، لی ادواردز، که دانشیار رسانه و ارتباطات در مدرسه اقتصاد و علوم سیاسی لندن است، درصدد بیاعتبار کردن پژوهشهای روابط عمومی عملکردی نیست. در عوض، او درک گسترده و انتقادی از تأثیر روابط عمومی بر جوامع و فرهنگ را با دقت و با در هم آمیختن عناصر متمایز رویکرد اجتماعی-فرهنگی تشویق میکند. او چارچوبی برای بافتاریسازی مطالعات روابط عمومی ارائه میدهد و سکویی برای تحلیل روابط عمومی از منظرهای چندگانه اجتماعی-فرهنگی فراهم میکند. در این کتاب، ادواردز ظرفیت چشمگیری در چارچوببندی استدلالها در نظریههای اجتماعی مختلف و درهمتنیدن نظریههای جدید از مجموعهای بزرگ، متنوع و پیچیده از پژوهشها در حوزههای مختلف از خود نشان داده است. به طور کلی، این کتاب سه نقطه قوت منحصر به فرد دارد. اول، رویکرد بینرشتهای آن نه تنها «متخصصان داخلی» (آنانی که روابط عمومی را تدریس، تحقیق و اجرا میکنند) را به گسترش افقهایشان و کاربرد دیدگاههای گفتمانی تشویق میکند، بلکه به «متخصصان خارجی» (غیرمتخصصان) نیز دست یافته و به آنها در درک روابط عمومی یاری میرساند. ادواردز از نظریههای اجتماعی، سیاسی و فرهنگی مانند مفهوم حوزه عمومی هابرماس، اقتصاد سیاسی مسکو و مفهوم جریانهای فرهنگی آپادورای بهره میبرد. تلاقی روابط عمومی با سایر رشتهها به گسستن محدودیتهای فکری این حوزه و افزایش اعتبار و شناخت آن کمک میکند. دوم، این کتاب نظریهپردازی را به مثالهای دنیای واقعی پیوند میزند. با تمسک به طیف گستردهای از مطالعات موردی - از جمله نمونههای معاصر مانند ویدئوبلاگری یوتیوب، برگزیت، مشکل آب جامائیکا، جنبشهای اجتماعی جهانی و ارتباطات سیاسی پیچیده و..- ادواردز تصویری عینی از مفاهیم نظری ارائه میدهد. این مثالها نشان میدهند که روابط عمومی صرفاً یک استراتژی ارتباطی سازمانی نیست، بلکه یک عملکرد فرهنگی عمیق است که درک عمومی را تحت تأثیر قرار میدهد، هویتهای جمعی را شکل میدهد و به منزلهی میانجیگر تعاملات اجتماعی عمل میکند. این موارد زمینههای خاصی را فراهم میکنند که در آن مسائل نظری پیچیده مورد بحث قرار میگیرند. علاوه بر این، پارادایم عملکردی-مدیریتی روابط عمومی را به رویکردی اجتماعی-فرهنگی گسترش میدهد این در حالیست که از لحن تند و افراطی که معمولاً مشخصهی پژوهشهای انتقادی روابط عمومی هستند اجتناب میکند. رویکرد دیالکتیکی ادواردز خوانندگان را از ادراکات قطبی روابط عمومی به عنوان چیزی کاملاً نیک (مثلاً کمک به دموکراسی و اقتصاد) یا کاملاً بد (مثلاً تأثیرگذاری بر دستور کار رسانهها و توزیع «چرخش» و تبلیغات) به سمت هر دو جنبه خوب و بد حرکت میدهد. کتاب دوازده فصل را در ساختاری روشن ارائه میدهد. هر فصل یک بعد اجتماعی-فرهنگی متفاوت را کاوش میکند که با مسئلهمند کردن یک موضوع کلیدی روابط عمومی، معرفی یک چارچوب نظری جدید و پژوهشهای مرتبط آغاز میشود که دریچهای جایگزین برای تولید بینشهای جدید در روابط عمومی فراهم میکند. افزون بر این، با به چالش کشیدن رویکردهای کارکردگرایانه و ارائه درکی پویاتر و سیال از ارتباطات، ادواردز خوانندگان را به بازنگری در مفروضات بنیادین خود درباره روابط عمومی دعوت میکند. متن همزمان یک تحقیق دانشگاهی و دعوتی جسورانه برای بازاندیشی نقش ارتباطات در جامعه معاصر است. جامعه دانشگاهی نیز با شور و شوق قابل توجهی به این کتاب پاسخ داده است. دانشکدههای ارتباطات و مؤسسات تحقیقاتی برجسته، رویکرد جامع آن را ستوده و آن را مشارکتی محوری در گسترش مرزهای دانش روابط عمومی میدانند. گفتنی است که کتاب در ۳۹۷ صفحه و قیمت ۷۲۰ هزار تومن روانه بازار شده است.