در این راهنما میگوییم ویو دقیقا چه چیزی را میشمارد، با ریچ و اسکیپ ریت چه فرقی دارد، چرا ویو ریلز ناگهان کم میشود و برای افزایش ویو اینستاگرام چه کاری واقعا جواب میدهد. آخر هم سراغ دو سؤال پرتکرار میرویم: هر یک میلیون ویو چقدر درآمد دارد و ویو فیک را چطور تشخیص بدهیم.
ویو اینستاگرام چیست و کجاست؟
ویو تعداد دفعاتی است که محتوای شما پخش یا نمایش داده شده است. در ریلز، هر بار که ویدیو شروع به پخش میشود یا دوباره از اول پخش میشود، یک ویو حساب میشود؛ یعنی کسی که یک ریلز را سه بار ببیند، سه ویو میسازد. برای عکس و کاروسل هم هر بار نمایش در صفحه کاربر یک ویو است. در استوری، ویو همان دفعات دیده شدن است و فهرست کسانی که استوری را دیده‌اند، با کشیدن استوری به بالا نمایش داده میشود.
اینستاگرام از تابستان ۱۴۰۳ ویو را معیار اصلی همه قالبها کرد: ریلز، استوری، لایو، عکس و کاروسل. از همان زمان عبارت Plays ریلزها هم به Views تغییر کرد. عدد ویو هر ریلز را در پروفایل روی کاور همان ریلز میبینید و آمار کامل را با زدن View insights زیر پست. این بخش فقط برای حسابهای حرفه‌ای (Creator یا Business) فعال است.
فرق ویو و ریچ: ویو اینسایت اینستاگرام چیست؟
آدام موسری، مدیر اینستاگرام، وقتی ویو را معیار اصلی کرد توضیح داد که ویو با ریچ یکی نیست. ریچ تعداد حسابهای متفاوتی است که محتوا را دیده‌اند، اما ویو هر بار دیدن را میشمارد. اینسایت هر ریلز چند عدد دیگر هم دارد که کنار هم معنا پیدا میکنند:
| معیار در اینسایت |
چه چیزی را میشمارد |
به چه دردتان میخورد |
| ویو (Views) |
هر بار پخش یا دوباره پخش |
اندازه کلی دیده شدن |
| ریچ (Accounts reached) |
تعداد حسابهای متفاوت |
چند نفر واقعا شما را دیده اند |
| واچ تایم (Watch time) |
کل زمان تماشای ویدیو |
آیا ویدیو بیننده را نگه میدارد |
| اسکیپ ریت (Skip rate) |
درصد کسانی که در ۳ ثانیه اول رد شدند |
قوت شروع ویدیو |
| ارسال (Shares) |
دفعات فرستادن برای دیگران |
شانس رسیدن به مخاطب تازه |
نسبت ویو به ریچ هم چیزی میگوید. اگر ویو یک ریلز چند برابر ریچ آن باشد، یعنی آدمها آن را دوباره دیده اند؛ اتفاقی که معمولا برای ویدیوهای آموزشی، کوتاه و پرجزئیات میافتد. برای واچ تایم هم عدد خوب ثابتی وجود ندارد؛ میانگین زمان تماشای هر ریلز را با طول خود ویدیو مقایسه کنید. اگر بیننده‌ها به طور میانگین نیمی از ویدیو را میبینند، از ریلزی که فقط چند ثانیه اول دیده میشود خیلی جلوترید.
چگونه ویو اینستاگرام را زیاد کنیم؟
افزایش ویو ریلز بیشتر از اینکه به ترفند ربط داشته باشد، به ساختار ویدیو بستگی دارد. این شش کار بیشترین اثر را دارند:
- سه ثانیه اول را جدی بگیرید. نتیجه یا جالبترین لحظه را اول نشان بدهید، نه مقدمه و سلام را.
- طول را به اندازه حرف نگه دارید. ریلز از دی ۱۴۰۳ میتواند تا ۳ دقیقه باشد، اما ویدیوی طولانی فقط وقتی جواب میدهد که هر چند ثانیه حرف تازه‌ای داشته باشد.
- متن روی تصویر و زیرنویس بگذارید. کسی که در مترو یا محل کار است ممکن است صدا را باز نکند؛ متن کوتاه روی تصویر او را نگه میدارد.
- کاور را برای شبکه جدید پروفایل بسازید. شبکه پروفایل از دی ۱۴۰۳ مستطیلی (۳ در ۴) شده است و کاوری که برای مربع طراحی شده، سر و تهش بریده میشود.
- یک موضوع را ادامه دار کنید. ریلزهای سریالی مثل «قسمت دوم» بیننده را به دیدن قسمتهای قبلی میکشانند و ویو کل پیج را بالا میبرند.
- ریلز تازه را تنها نگذارید. آن را در استوری هم بگذارید. برای پیج تازه، بعضیها از سرویس ویو رایگان اینستا در شیراز سوشال استفاده میکنند که روزانه تا ۱۰۰۰ ویو برای ریلز و پست میفرستد و فقط ثبت نام در سایت میخواهد. این ویوها خارجی هستند و جبران ریزش ندارند؛ شمارنده را از صفر بالا میبرند، ولی مخاطب ایرانی و تعامل واقعی نمیآورند.
اسکیپ ریت اینستاگرام چیست؟
اسکیپ ریت (Skip rate) درصد بیننده‌هایی است که در ۳ ثانیه اول از ریلز رد شده‌اند. اینستاگرام این معیار را از تابستان ۱۴۰۴ همراه نمودار نگهداشت (Retention) به اینسایت ریلزها اضافه کرد. نمودار نگهداشت نشان میدهد در هر لحظه از ویدیو چند درصد بیننده‌ها هنوز در حال تماشا هستند. به گفته خود اینستاگرام، هر چه این خط صافتر باشد، مخاطب درگیرتر است.
اینستاگرام عدد رسمی برای اسکیپ ریت خوب اعلام نکرده است و رقمهایی که در فضای مجازی میچرخد، برآورد خود سایتهای بازاریابی است. بهترین معیار، مقایسه با ریلزهای قبلی خود شماست: اگر اسکیپ ریت یک ویدیو از میانگین پیجتان خیلی بالاتر است، مشکل تقریبا همیشه در شروع ویدیو است، نه در هشتگ یا ساعت انتشار.
چرا ویو ریلزم کم شده؟
وقتی ویو ریلزها چند هفته پشت سر هم پایین میآید، معمولا یکی از این چهار دلیل پشتش است. اول، شروع ضعیف: اسکیپ ریت بالا یعنی ریلز در همان ثانیه های اول بیننده را از دست میدهد و کمتر به دیگران پیشنهاد میشود.
دوم، بازنشر محتوای دیگران: اینستاگرام از اردیبهشت ۱۴۰۳ محتوای اصلی را به بازنشر ترجیح میدهد. در پیشنهادها نسخه اصلی جای بازنشر را میگیرد و حسابی که در ۳۰ روز ۱۰ بار یا بیشتر محتوای دیگران را بازنشر کند، از پیشنهاد شدن کنار میرود. سوم، واترمارک برنامه های دیگر: اینستاگرام از سال ۱۳۹۹ اعلام کرده ریلزهایی که لوگوی اپ دیگری رویشان است، کمتر دیده میشوند.
چهارم، پراکندگی موضوع: پیجی که هر روز موضوعش عوض میشود، به سختی مخاطب ثابت پیدا میکند. اگر هیچ کدام از این چهار مورد نبود، چند ریلز را با شروع متفاوت امتحان کنید و اسکیپ ریتشان را کنار هم بگذارید.
هر یک میلیون ویو در اینستاگرام چقدر است؟
جواب کوتاه: اینستاگرام به ازای ویو به حسابهای ایرانی پولی نمیدهد. ابزارهای درآمدزایی خود اینستاگرام، مثل اشتراک و گیفت ریلز، فقط در کشورهای مشخصی فعال است و کاربران ساکن کشورهای تحریم شده، از جمله ایران، شرایط استفاده از آنها را ندارند. پس یک میلیون ویو به خودی خود هیچ درآمدی نمیسازد.
درآمد پیجهای ایرانی از تبلیغ برندها میآید و برند برای ویو خالی پول نمیدهد. چیزی که قیمت تبلیغ را بالا میبرد، ویو از مخاطب هدف است: اینکه بیشتر بیننده‌ها در ایران باشند، اسکیپ ریت پایین باشد و ریلزهای قبلی ارسال و ذخیره گرفته باشند. برندهای باتجربه قبل از سفارش، اسکرین شات اینسایت ریلزهای اخیر و کشور مخاطبان را میخواهند. اگر خودتان میخواهید برای تبلیغ قیمت بدهید، میانگین ویو ده ریلز آخر را مبنا بگذارید، نه پربازدیدترین ریلز را؛ این عدد به آنچه برند واقعا میگیرد نزدیکتر است.
ویو فیک اینستا چیست و چطور تشخیص بدهیم؟
ویو فیک ویویی است که از حسابهای غیرواقعی یا خودکار میآید و پشتش آدمی نیست که ویدیو را ببیند. تشخیصش با چند نشانه ساده ممکن است. ویو واقعی معمولا در چند ساعت و چند روز آرام بالا میرود، اما ویو فیک در چند دقیقه یکجا اضافه میشود. نسبت لایک، کامنت و ذخیره به ویو در ریلز مشکوک، چند برابر کمتر از ریلزهای دیگر خود پیج است.
نشانه سوم در اینسایت است: اگر مخاطب شما ایرانی است ولی بیشتر بیننده های یک ریلز از کشورهای دیگر آمده‌اند، احتمال ویو خریداری شده بالاست. در استوری هم فهرست بیننده‌ها را باز کنید؛ حسابهای بی عکس و بی پست زیاد، نشانه همین موضوع است. برای برندی که میخواهد با پیجی تبلیغ کند، همین بررسی ساده چند دقیقه بیشتر وقت نمیگیرد.
خرید ویو اینستاگرام: قبل از سفارش بدانید
بعضی پیجها، به خصوص پیجهای تازه و فروشگاهی، برای اینکه ریلز اولشان با ویو صفر دیده نشود، از سرویس خرید ویو اینستاگرام استفاده میکنند. شیراز سوشال چند ده سرویس ویو واقعی و فیک دارد که بیشترشان خارجی و بین‌المللی هستند؛ قیمت در مهر ۱۴۰۵ از ۱۴۰ تومان برای هر هزار ویو شروع میشود و برای سرویسهای سریعتر بیشتر است. پیج هنگام سفارش باید عمومی باشد.
قبل از خرید سه چیز را بدانید. ویو خریداری شده شمارنده و ظاهر ریلز را بهتر میکند، اما ارسال و ذخیره نمیآورد و جای محتوای خوب را نمیگیرد. ویو فیک برای برندی که اینسایت را چک میکند، با همان نشانه های بالا قابل تشخیص است. و اگر هدف درآمد از تبلیغ است، ویو ایرانی و هماهنگ با تعامل پیج، از عدد بزرگ و خالی ارزشمندتر است.