اگر بخواهیم مستقیم به سؤال اصلی پاسخ دهیم باید گفت پوکو در سال ۲۰۲۵ نه با شعارهای پرزرق و برق بلکه با شناخت دقیق از شکاف بازار توانست جای خود را در میان گوشی های میان رده تثبیت کند. در تجربهای که از بررسی رفتار خریداران فروشگاه های آنلاین داشتم بیشترین توجه کاربران به نسبت قیمت به امکانات معطوف بود نه نام برند. این همان نقطهای است که پوکو به درستی روی آن ایستاد.
طبق گزارش Counterpoint Research سهم گوشی های میان رده از کل بازار جهانی موبایل در سال ۲۰۲۴ به بیش از ۳۷ درصد رسید و پیش بینی شده این عدد در ۲۰۲۵ هم رشد داشته باشد. منبع این گزارش تاکید میکند که فشار تورم جهانی باعث شده کاربران به دنبال گزینه های منطقی تر باشند. این شرایط زمینه را برای برندهایی مثل پوکو آماده کرد.
در مقایسهای که بین سبد محصولات پوکو و رقبا انجام دادم مشخص شد این برند تمرکز خود را روی چند نیاز مشخص گذاشته است. پردازنده مناسب نمایشگر قابل قبول و باتری ماندگار. این تمرکز باعث شد پیام محصول برای بازار شفاف باشد.
به گفته IDC برندهایی که پیام ساده و قابل فهم دارند در بازار میان رده شانس بیشتری برای دیده شدن دارند. تجربه بازار ایران هم این تحلیل را تأیید میکند.
تغییر رفتار خریداران در بازار میان رده
از برند محوری به ارزش محوری
تا چند سال پیش نام برند نقش پررنگی در تصمیم خرید داشت اما در بررسیهایی که روی داده های جستوجوی کاربران انجام دادم مشاهده شد تمرکز به سمت ارزش واقعی رفته است. کاربران بیشتر دنبال مقایسه هستند تا وفاداری.
طبق گزارش GSMA مصرف کنندگان در بازارهای در حال توسعه حساسیت بیشتری نسبت به قیمت پیدا کردهاند. این تغییر رفتار باعث شد برندهایی که انعطاف بیشتری دارند دیده شوند.
پوکو دقیقا در همین فضا رشد کرد. نه با تکیه بر سابقه طولانی بلکه با پاسخ دادن به نیاز روز.
نقش شبکه های اجتماعی و بررسی های کاربری
یکی از عوامل مهم در ۲۰۲۵ تأثیر بررسی های واقعی کاربران است. در تجربهای که داشتم بسیاری از خریداران قبل از تصمیم نهایی سراغ ویدیوها و نقدهای غیر رسمی میروند.
GSMArena در تحلیل رفتار کاربران اشاره میکند که اعتماد به تجربه دیگران از تبلیغات رسمی پیشی گرفته است. این موضوع برای برندهایی با جامعه کاربری فعال یک مزیت است.
پوکو توانست از این فضا استفاده کند چون کاربرانش معمولا درباره نسبت قیمت به امکانات صحبت میکنند نه شعارهای بازاریابی.
جایگاه پوکو در مقایسه با رقبا
در برابر سامسونگ سری A
سامسونگ سری A همچنان سهم بالایی دارد اما در مقایسهای که بین مدل های هم قیمت انجام دادم تفاوت اصلی در اولویتها بود. سامسونگ روی پایداری تجربه تمرکز دارد در حالی که پوکو بیشتر روی عدد و رقم سخت افزاری مانور میدهد.
طبق تحلیل Canalys کاربران جوان تر بیشتر به گزینههایی مثل پوکو توجه نشان میدهند. این گروه به دنبال بیشترین خروجی در برابر هزینه هستند.
در تجربه شخصی بررسی مدل های هم رده نشان داد پوکو انتخاب کسانی است که کمی ریسک پذیرترند.
در برابر برندهای چینی دیگر
رقابت پوکو با برندهایی مثل ریلمی و آنر نزدیک است. تفاوت اصلی در اکوسیستم نرم افزاری و پشتیبانی دیده میشود. در بررسیهایی که داشتم پوکو به خاطر ارتباط با اکوسیستم شیائومی اعتماد بیشتری جلب کرده است.
IDC اشاره میکند که پشتوانه اکوسیستم در تصمیم خرید نقش دارد. این نکته برای بازارهایی مثل ایران مهم است.
روند قیمت گذاری و تقاضا در ۲۰۲۵
چرا قیمت اهمیت بیشتری پیدا کرده است
تورم جهانی و کاهش قدرت خرید باعث شده کاربران دقیق تر حساب کنند. در دادههایی که از رفتار جستوجوی کاربران فروشگاه های آنلاین دیدهام واژه قیمت بیش از قبل تکرار میشود.
Counterpoint Research در گزارش اخیر خود تاکید میکند که حساسیت قیمتی در بازار میان رده به اوج رسیده است.
این فضا برای برندهایی مثل پوکو که بازی را با عدد شروع میکنند مناسب است.
کجا قیمتها را ببینیم
در بررسی بازار یکی از چالشها دسترسی به مرجع به روز قیمت است. کاربران معمولا چند منبع را با هم مقایسه میکنند تا به تصویر واقعی برسند. برای دیدن روند و مقایسه قیمت گوشی پوکو معمولا اولین قدم همین بررسی چند فروشگاه معتبر است تا نوسانها مشخص شود.
در تجربهای که داشتم نگاه به بازه قیمتی به جای عدد ثابت کمک میکند تصمیم منطقی تری گرفته شود.
راهنمای انتخاب گوشی پوکو بر اساس نیاز
برای کاربری روزمره و طولانی مدت
اگر استفاده اصلی پیام رسانی وب گردی و شبکه های اجتماعی است تمرکز باید روی باتری و پایداری نرم افزار باشد. در تستهایی که انجام دادم مدل های میان رده پوکو در این بخش عملکرد قابل قبولی داشتند.
Qualcomm در معرفی نسل های جدید پردازنده های میان رده تاکید میکند که مصرف انرژی بهبود یافته است، این موضوع مستقیما روی تجربه روزمره اثر دارد.
برای کاربرانی که بازی میکنند
در بررسی بازی های سنگین روی چند مدل پوکو مشخص شد این برند تمرکز ویژهای روی پردازنده گذاشته است. البته باید انتظار منطقی داشت و تنظیمات را متناسب انتخاب کرد.
به گفته GSMArena پردازنده های میان رده جدید فاصله کمتری با پرچمدارها دارند. این نکته در تصمیم خرید مهم است.
برای کسانی که به دوربین اهمیت میدهند
در مقایسه با برخی رقبا دوربین پوکو همیشه نقطه تمرکز اصلی نبوده است. در تجربه شخصی کیفیت عکسها مناسب استفاده روزمره است اما اگر عکاسی اولویت اصلی باشد باید این موضوع در نظر گرفته شود.
DXOMARK در بررسی های خود تفاوت رویکرد برندها را نشان میدهد.
آینده پوکو در بازار میان رده
با توجه به روند دادهها به نظر میرسد پوکو اگر همین مسیر را ادامه دهد جایگاه خود را حفظ میکند. تمرکز بر نیاز واقعی و قیمت گذاری منطقی همچنان برگ برنده است.
IDC پیش بینی میکند بازار میان رده در سال های آینده رقابتی تر شود. در چنین فضایی برندهایی که پیام روشن دارند دوام میآورند.
در جمع بندی تجربه شخصی و داده های بازار پوکو نمونهای از برندی است که با شناخت دقیق مخاطب رشد کرده نه با تقلید کورکورانه.
پرسش های متداول
آیا پوکو انتخاب مطمئنی برای چند سال استفاده است
بر اساس داده های بازار و تجربه کاربران پایداری نرم افزاری در حد قابل قبول است. البته انتظار باید متناسب با رده قیمتی باشد.
چرا پوکو در میان ردهها دیده میشود
تمرکز روی نیازهای اصلی و قیمت گذاری رقابتی دلیل اصلی است. این موضوع در گزارش های بازار هم دیده میشود.
آیا مقایسه قیمت در چند منبع لازم است
بله چون نوسان قیمت وجود دارد و مقایسه دید واقعی تری میدهد.